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    發展海洋旅游促進日照市旅游休閑產業高質量發展

    來源:日照日報2022-11-23 11:01

    “十四五”時期,旅游業處于高質量發展的戰略機遇期?!秶衣糜涡蓍e計劃綱要》頒布,激發了人民對旅游休閑的期待,即便是疫情期間,也沒有停止過對旅游休閑的渴望。日照市是典型的海洋城市,發展海洋旅游,有得天獨厚條件,山海一體的濱海風光構成了獨特的濱海旅游風景線,生態宜居、海洋休閑、精致城市交相輝映。海洋旅游業作為旅游休閑業一大主流領域,對滿足人民日益增長的休閑旅游需求、提升幸福感,保障海洋經濟健康快速發展均具有不可替代的作用。

    發展海洋旅游休閑產業

    日照有得天獨厚的條件和扎實的基礎

    日照歷史悠久,文化底蘊深厚,境內東夷文化、龍山文化、莒文化、太陽文化源遠流長。除此之外,日照產鹽始于宋的制鹽文化,具有六百年歷史的安東衛展現了海防文化,海上碑、漁港與民俗等構成了海洋特色文化。日照既古老又年輕,除原有的歷史文化資源,還不斷挖掘出新興旅游資源,如:曾納入省級文旅項目的東方太陽城、日照市文博中心。全域旅游視野內,日照還有多島海旅游度假區、百里茶道、浮來山與五蓮山風景區;在新業態方面,運動休閑、鄉村旅游、紅色旅游、康養旅游和民宿旅游蓬勃發展,從自然景觀到文旅產品,日照的旅游資源越來越豐富。

    日照旅游資源特色明顯??v觀日照旅游業發展歷程,從1994年起步時年接待游客217萬人次,實現旅游總收入3.9億元,至2020年全市共接待游客3172萬人次,實現旅游收入221億元。三十而立,日照旅游產業,在開拓中不斷鑄就輝煌。圍繞山東省“仙境海岸”區域旅游品牌,日照以旅游目的地建設為核心,突出特色,全面提升“陽光海岸”品牌影響力、競爭力。通過資源整合、產業融合、區域聯合,深化旅游供給側結構性改革,推動城旅、海旅、農旅、工旅、文旅、商旅、養旅、體旅融合。通過“項目帶動、設施支撐、機制保障、城市轉型”激發旅游業發展活力,構建海陸統籌、海山一體、城鄉協同、城港產融合、六要素全面發育、新業態創新提升的發展格局,提出了“旅游富市”發展戰略,確立將日照建成海洋休閑度假名城。日照市先后入選國家文化和旅游消費試點城市、國家體育消費試點城市、全國社會足球場地設施重點推進城市,連續三年入選中國體育旅游十佳目的地。日照市陽光海岸帶精品旅游產業集群入圍山東省新舊動能轉換綜合試驗區建設領導小組辦公室公布的第二批山東省“十強”產業“雁陣形”集群名單。莒縣入選首批省級文化和旅游消費試點縣,東夷小鎮、陽光海岸景區云上花街入選首批省級夜間文化和旅游消費集聚區,文旅消費業態不斷壯大。

    雖然日照建市只有短短三十年,但一項項國家級榮譽,一張張閃耀的城市名片,讓這座城市的底蘊愈加厚重:水上運動之都、中國優秀旅游城市、中國人居環境獎、國家級海洋生態文明建設示范區、國家級生態保護與建設示范區、國家環境保護模范城市、國家園林城市、國家衛生城市、國家節水型城市、全國綠化模范城市、國家森林城市、全國文明城市、中國最美生態康養旅游名城。此外,日照有豐富的海洋旅游資源、優質的氣候環境及深厚的文化底蘊,還享有中國十佳綠色城市、中國十大最美海濱城市、中國黑陶文化之鄉、第二批國家文化和旅游消費試點城市名單的美譽。經過數十年的努力,日照已基本形成“有山、有海、有好茶”生態優良的濱海旅游休閑目的地。

    發展海洋旅游休閑產業既有機遇也面臨挑戰

    “十四五”時期,隨著“雙循環”戰略和海洋強國戰略的大力實施,日照海洋旅游休閑產業將迎來發展新的戰略機遇期。國家十四五規劃要求文化和旅游部等中央部委推進國家全域旅游示范區建設,著力開發商務會展旅游、海洋海島旅游、體育旅游、康養旅游等產品。人民群眾日益增長的美好生活需要,對加快海洋文體旅游發展提出了新要求。精品旅游產業是山東“十強”產業之一,“十四五”時期,山東全力打造全域旅游示范省,加快發展海洋文化旅游,建立濱海、近海、遠海有機結合的海洋旅游產品體系,打造海洋文旅融合發展高地、世界著名的“仙境海岸”濱海旅游勝地。日照市搶抓機遇,實施“旅游富市戰略”,提出了建設現代化國際海濱旅游度假名城的目標,將持續推進文旅融合高質量發展,打造“陽光海岸活力日照”城市形象和“有一種生活叫日照”文旅品牌。

    當然,在你追我趕快速發展海洋旅游新時代,日照旅游產業也面臨挑戰。日照的旅游區位弱勢即北有青島、南有連云港,特別是董家口港離日照山海天旅游度假區直線距離僅18公里,港口密集以及連云港北部港口工業對日照生態帶來較不利的影響。在品牌影響力上,煙臺、威海是傳統的旅游大市,濰坊也有后發優勢,并且青島、連云港的旅游業發展相對來說處于強勢地位,致使日照旅游業面臨著很大的競爭壓力,在同質化競爭中無優勢。資源不足導致日照旅游產品缺乏精品,缺乏核心競爭力品牌,沒有國際影響力的產品。招商引資大項目少,由于海洋文旅投入較大,旅游產品開發過度依賴山海資源,以自然觀光型產品居多,缺少游樂型、體驗型、復合型地標旅游產品,致使日照標志性旅游吸引物相對薄弱,缺乏國際知名旅游企業來日照開發大項目。

    發展海洋旅游休閑產業要聚焦高質量發展

    習近平總書記指出:“把高質量發展同滿足人民美好生活需要緊密結合起來,把增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感的成效作為檢驗高質量發展的重要尺度?!边@是旅游休閑產業高質量發展的核心要義和價值歸屬,也是日照海洋旅游休閑產業高質量發展的出發點與落腳點。

    旅游產業日益成為戰略支柱產業、富民產業,是富民、利民、惠民工程,在共同富裕進程中發揮重要作用。旅游業作為幸福產業,在助力產業結構調整、推動鄉村振興,滿足人民日益增長的美好生活需求,增強文化自信等方面發揮了重要作用。

    “旅游將成為一種生活方式”,國內旅游品質向體驗深度化、精品化、主題化的方向發展。旅游者由原來以景區觀光為主,逐步轉變為休閑旅游、體驗旅游、度假旅游,旅游產業的內部結構也由初期以景區為主逐步轉變為多業態并重。為滿足國民旅游休閑新需求,唯有加快供給側結構性改革,打造新產品新業態,發展旅游產品的新內涵,構建旅游發展新機制,才能探索出高質量發展的新路子。

    發展海洋旅游產業要有新思路

    日照與三十年前起步階段相比,旅游市場基礎、產業供給和政府服務能力都有了很大提高。站在新起點,要以新發展理念為引領,深化供給側結構性改革,激發新動力、構建新機制、培育新主體、豐富新內涵、展示新形象、營造新生態,推進日照旅游休閑產業不斷升級。

    立足“海洋旅游、城市旅游、全域旅游”新發展格局,打造主客共享的海洋風情新空間。構建一個新發展格局,向海圖強,從傳統的觀光旅游城市提升為濱海旅游休閑目的地;改變傳統旅游城市和農村的形象,打造濱海休閑度假全域旅游一流城市。這是一種發展模式的調整,要解放思想,牢牢樹立抓旅游產業必須抓住休閑本質,抓日照特色必須抓住海洋元素做文章,把外來游客和本地居民統一到共同消費市場,營造主客共享海洋風情的旅游目的地。

    聚焦文旅產品開發,打造出與旅游富市戰略定位相匹配的一流旅游產品。如果沒有強大吸引力的旅游物,則旅游會成為無源之水。沒有文化吸引力的城市很難建成著名的旅游目的地。支持旅游企業供給優質產品和服務,從項目、產品和服務界面上切實把文化和旅游融合到一起,構建起游客可觸可感可體驗的海洋文化。政府要構建更好的消費環境和更加豐富的消費領域,打造良好的公共服務和基礎設施,要讓大眾的旅游消費體驗得更加舒心、放心、開心。

    堅持創新驅動、科技賦能,構建智慧旅游新場景。深入推進旅游領域數字化、網絡化、智能化轉型升級,探索在線旅游休閑消費新模式,開發基于數字化技術的沉浸式文旅消費內容,建立文旅創新創業體系,促進旅游服務便利化、旅游業態多元化和管理智慧化的全面發展,構建“高智慧”消費場景,讓消費者的旅游安排簡潔化、個性化、方便化,實現旅游的全域性智慧管理。

    持續提升旅游治理能力,完善海洋文旅產業體系。堅持市場導向、目標導向和問題導向,扭住供給側改革,充分發揮市場決定性作用,更好發揮政府引領作用,全力招大引強旅游項目,大力培育引進市場主體,讓文旅企業多起來、大起來、活起來、強起來。進一步做好現有旅游企業轉型調結構,重點推動產業融合、業態創新、產品升級、體驗增強、服務提升、數字賦能、品牌運營、監管高效等方面高品質提升行動,進一步激發旅游休閑發展的內生動力,完善海洋旅游休閑高質量發展的保障體系。

    (日照市社會科學研究課題,編號:(2022-41)號 作者單位:山東水利職業學院)


    編輯:張新娜
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